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    全球户外品牌体系大起底(北欧篇)

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    来源:网络,作者:梁燃 | 2017-02-17 21:17

    编者题记:自上世纪中叶后,世界户外运动风起云涌,户外品牌也进入了飞速发展时期,很多十九世纪发端的西欧户外品牌老当益壮,北美、澳洲新创品牌借助新技术更参与争雄。二十世纪后期韩日品牌也有大的发展。而自世纪交替起,更有资本力量参与其中,户外品牌及体育运动用品出现集团模式,以立体产品线拓展市场。二十一世纪开始,户外品牌也出现了大洗牌,除了合并、收购之外,也有因技术原因或发展理念等因素而遭破产淘汰的。总之,有机遇,有挑战。随着大众户外运动的普及,户外品牌又进入了一个高速发展时期。

    目录

    户外品牌——西欧篇

    户外品牌——北欧篇

    户外品牌——亚洲篇

    户外品牌——美洲篇

    户外品牌——补充篇

    十. Altor Equity Partners /Altor 投资公司 (瑞典)

    Altor Equity Partners 建于 1992 年,总部在斯德哥尔摩,在斯德哥尔摩证交所上市的PE投资机构,依靠私募股权基金Altor 基金向北欧地区的中等规模公司进行投资,自2006年至今Altor一直持有helly hansen品牌。目前,Helly Hansen全球各地员工470名,2010全年总收入1.7欧元。2012年,威富和彪马公司竞价收购Helly Hansen,预计收购价格约为2亿英镑。

    旗下户外品牌:

    Helly Hansen (海丽汉森):1877年,哈雷·汉森在挪威创立Helly Hansen品牌,主要生产航海、滑雪等户外服装。服装的设计注重功能、款式。设计以北欧风格为核心,强调时尚款式、简约线条、修身剪裁及简单舒适的风格。

    十一. Fenix Outdoor AB / 飞耐时 (瑞典)

    Fenix 创建于1960年,公司自创品牌为Fjallraven(北极狐)。随着公司的发展, 相继收购了瑞典知名户外装备品牌Primus(2002年8月 )、瑞典户外服装服饰品牌Tierra、德国专业户外鞋品牌HANWAG(悍威)、美国户外装备品牌BRUNTON四个世界著名的高端户外品牌。1983年,公司股票在瑞典证券交易所上市交易。2002年,公司更名为飞耐时户外用品有限公司(Fenix Outdoor AB Publ)。2011财年该集团销售额约15.3亿美元(2.4亿美元),比上一年同比增长15%。

    旗下户外品牌:

    Fjallraven (北极狐):Fenix 自有品牌,创立于1960年,是瑞典市场占有率排名第一的高端户外品牌,瑞典王室御用品牌,擅长背包、帐篷、服装等领域。

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    Hanwag (悍威):德国户外鞋品牌,1921年创立于德国巴伐利亚,创始人Hans Wagner的家族是19世纪末德国著名的制鞋世家,他的两个兄弟分别创立了HOCHLAND和LOWA品牌。

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    Tierra:瑞典品牌,创立于1983年,主要以登山攀岩服装及装备为主。

    Brunton:起源于1895年,美国著名的户外品牌,产品线包括:指南针、GPS、户外便携太阳能电池、望远镜、野外炉具和其他户外电子仪器。

    Primus:百年历史的瑞典顶级户外炉具品牌,上个世纪90年代末研制出世界上第一款可以交替使用煤气、汽油和煤油为燃料的万用炉(MultiFuel)。

    Partioaitta:芬兰户外用品连锁公司,欧洲最大户外零售商。

    十二. Amer Sports / 亚玛芬体育 (芬兰)

    1950年在芬兰首都赫尔辛基创立的世界顶级体育器材品牌管理集团公司,1977年在纳斯达克北欧市场NASDAQ OMX上市,目前旗下品牌覆盖网球、羽毛球、高尔夫、高山滑雪、越野滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多种运动项目,旗下品牌包括 Wilson、Atomic、Suunto、Salomon、Arc’Teryx和 Mavic,已在全球三十几个国家开展业务,全球雇员超过7000。2005年10月,Amer Sports从adidas集团手中收购了Salomon, Mavic, Bonfire, Cliché 和Arc'teryx几个品牌。2011 年,Amer Sports净销售额达 18.8 亿欧元。

    旗下户外品牌:

    Arc'teryx(始祖鸟):顶级户外品牌,1989年创立于加拿大,最早的产品是攀登装备,安全带(Harness),产品线虽然只涉及户外服装、背包和攀登护具,但在其领域都是领导品牌。2002年Arc'teryx公司被Addidas-Salomon集团收购,伴随2005年Salomon从Adidas-Salomon集团分拆售予芬兰AmerSports集团。

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    Atomic Skis (阿托米克):来自奥地利的顶级滑雪品牌,拥有全球最大的冬季运动装备生产市场,产品包括高山滑雪板、越野板和单板等全线产品,其中ATOMIC的双板系列是竞技比赛中的中高端产品的一流的领军运动装备。

    Mavic (马威克):是一家专业生产自行车轮组、骑行鞋等配件的法国品牌,1889年创建。

    Precor USA:1980 年在美国西雅图创立,全球顶级高端健身器械品牌。

    Salomon Group (萨洛蒙):1947年创建于法国阿尔卑斯山脉中心地带的全球顶级户外运动品牌,其越野跑鞋和滑雪装备是一流水平。1997年,Adidas收购了Salomon集团成立Adidas-Salomon集团公司,2005年10月Salomon被拆分出售给Amer Sports。

    SUUNTO (颂拓):1936年诞生于芬兰,全球顶级户外智能手表设计制造商。

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    Wilson Sporting Goods (威尔逊):美国品牌,目前国际市场占有率最高的网球拍品牌。

    十三:Fiskars (芬兰)

    Fiskars集团是芬兰历史最悠久的公司,始创于1649年的铁匠村落fiskars村,目前是斯德哥尔摩股票交易所上市公司,专业的工具制造商,旗下品牌主要提供家庭、花园及户外需要的各种专业工具,产品遍及全球,在20多个国家和地区设有分公司和办事处,员工总数达4100余名。

    1987年,Fiskars公司收购了美国Gerber公司,2006年又收购另一瑞典老牌户外公司Silva,不过在2011年又将其出售给瑞典一家名为Karnell 的投资公司。

    Fiskars当前旗下户外品牌为专业户外刀具品牌Gerber Legendary及在北欧地区占有重要市场份额的铝合金船公司Buster boat。

    旗下户外品牌

    Gerber Legendary(戈博):始创于1939年,创始人是Pete Gerber,是美国最大的军用,民用户外装备生产厂商, 它的刀具和多用途工具产品在行业内占有重要地位。

    Buster boats:芬兰市场份额第一的铝合金船、快艇品牌。

    十四. l-fashion group oy. (芬兰)

    l-fashion group oy.是北欧最大的时装企业之一,创立于1907年, 也就是Luhta公司,1990年扩展为L-FASHION 集团。2009年销售额达二亿二千肆百万欧元,集团拥有超过12 个独立的知名服装品牌。其中最著名的为luhta,其他的欧洲知名的品牌包括rukka, skila, icepeak, torstai, ril’s, story, big-l, beavers 和o.i.s.等等。 这些品牌销售点遍布全球的40多个国家。

    2011年李宁与L-Fashion签署合约,由L-Fashion设计符合欧洲市场需求的品牌样式并负责欧洲区的销售。

    旗下户外品牌:

    ICEPEAK:芬兰户外品牌,其产品线覆盖:户外极限系列、城市休闲系列、室内健身系列、滑雪系列、沙滩装及泳装系列、儿童户外系列、儿童滑雪系列、箱包及配饰系列。在创立仅仅14年的时间里,已经跻身欧洲最大的户外运动服饰品牌前列。ICEPEAK在全球44个国家拥有200余家独立店面,在芬兰,荷兰,英国和俄罗斯等国家设有大型旗舰店,同时还为遍布欧洲的4000多家多品牌运动品商店供货。

    Rukka:上世纪50年代诞生于芬兰,北欧极限运动的第一品牌,提供滑雪、摩托、高尔夫及全能运动系列等功能性运动服饰。

    Luhta:L-FASHION最早的牌子,从家庭里的床上用品到从家庭里的床上用品到休闲运动装到办公室套装都有。

    Lining(李宁)(欧洲):“体操王子”李宁在1990年创立的体育用品公司。2004年6月在香港上市,世界排名前5的体育制造商。

    十五. IC Companys / 欧时 (丹麦)

    IC Companys 是2001年4月30日由欧洲时尚零售产业中的两个中档服装公司Carli Gry International A/S和 InWear Group A/S合并而成的,IC Companys 和Bestseller、BTX同为丹麦前三大的服装企业之一,它们共同完成了丹麦纺织服装业近 75%的出口。IC Companys拥有Matinique、Jackpot、InWear、Cottonfield、Tiger of Sweden等14个品牌,目前在50余个国家,拥有19个分公司、3个分销中心、5个采购中心、9500个专卖店,其中大型专卖店超过560家,在全世界拥有2000多名雇员。IC Companys的产品,包括其下属品牌,都是由第三方生产,大约75%从亚洲采购,主要是中国,其余则来自欧洲,并以土耳其和罗马尼亚为主。

    旗下户外品牌:

    Peak Performance:出自瑞典的高端滑雪品牌,1986年创立于瑞典耶姆特兰省的一个山村。在1995年,Peak Performance就已经成为北欧最大的户外活动及服装赞助供应商,在短短的20年里,Peak Performance已经在16个国家,开设了24个品牌专卖店。

    十六. Conzzeta AG / 康士达(瑞士) through Mammut Sports Group / 猛犸象(瑞士)

    Conzzeta AG集团是瑞士实力雄厚的四大企业集团之一,主要产业涉及机械制造和系统工程等。2011年以2亿1080万瑞士法郎的价格收购了Mammut集团,旗下品牌Mammut、Edelrid(绳索品牌)、 Raichle(登山鞋品牌)、Ajungilak(睡袋品牌)及Toko(滑雪品牌)一起纳入Conzzeta AG集团管理体系。

    旗下户外品牌:

    Mammut(猛犸象):瑞士顶级户外品牌,世界上最专业的绳索、安全带、攀岩装备、背包制造商,口号是”我绝不选择错误的品牌“。1862年开始制造绳索事业,1999年收购挪威睡袋制造商Ajungilak ,2002年与瑞士TOKO合作滑雪配件,2003年收购制鞋品牌Raichle。Mammut的服装设计别具一格,配色大胆,尤其擅长软壳的设计制造。

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    Ajungilak:挪威品牌,制造睡袋、背包、垫子等 ,1890年全球最早开始商业化生产睡袋。

    Raichle:瑞士知名鞋业品牌,于1909年创立,1924年生产第一双登山鞋以来一直以设计生产各类户外鞋闻名于世,瑞士军队的军靴也是出于旗下。

    Toko:瑞士品牌,全球最大的滑雪器材维护生产商 。

    EDELRID:德国品牌,欧洲最大的绳索制造商,1863年以来在业界向来以高品牌著称,并引领新产品研发的方向—— 1880年,EDELRID推出全球第一款双绞绳索; 1953年,EDELRID发明全球第一款聚酰胺纤维夹心攀登绳索; 1957年,EDELRID研发成功全球第一条有弹力的绳索……

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    十七. Scott Sports (瑞士)

    瑞士著名的运动品牌。1958年,该品牌因美国工程师Ed Scott发明的第一个铝制滑雪仗而诞生,是全球最早采用碳纤维自行车车架的品牌之一。。1978年正式向欧洲市场扩展,总部设在瑞士Fribourg。如今主要产品包括自行车、冬季运动设备、赛车运 动装备和运动服装等。

    2012年,Scott Sports公司收购GARMONT美国,同时也收购了GARMONT旗下LifeLink和Bridgedale,继续在美国、加拿大和墨西哥销售这两个品牌的产品。收购后,Scott公司将在全球重点发展LifeLink这一品牌,Garmont总部搬往盐湖城。2014年,The North Face的生产商Youngone(韩国),收购了Scott Sports20%的股份。

    相信很快Scott Sports将全面收购GARMONT。

    旗下户外品牌:

    GARMONT (USA):1867年创始于意大利北部之TREVISO省 ,顶级户外鞋品牌,在全球四十多个国家及地区都有自己的经销商,2008年成立了美国分公司。滑雪鞋全部在意大利本土生产,高端户外鞋在斯洛伐克生产,大部分户外鞋在中国生产。

    GARMONT目前属于意大利Morlin公司,早期的 Morlin公司没有推出自己的品牌,而是作为制鞋工厂为一些国际知名品牌代工,90年代初Morlin公司正式注册GARMONT品牌。2012年,Scott Sports公司收购GARMONT美国分公司以及其旗下Life-Link和Bridgedale品牌,相信很快将全面收购GARMONT。

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    Life-Link:滑雪设备品牌,2007年,Garmont 收购了Life-Link Backcountry Travel,一系列的并购未曾公开。

    Bridgedale:1910年创立于英国Brid dale,使用北爱尔兰羊毛生产毛线衣, 1914年开始生产军用袜子,到1980年首次以 「BRIDGEDALE」品牌销售高质量的羊毛袜,1992年开发出现在Bridgedale最关键的核心技术,将羊毛与人造纤维混纺在一起的技术,也就是后来的WOOLFUSION技术,经过多年的发展,目前已经在全球超过40个国家销售。

    十八. katadyn / 康迪 (瑞士)

    成立于1928年的瑞士Katadyn公司是全球便携式水处理设备的领导者,在德国、法国、新加坡和美国均设有子公司。Katadyn研发并且生产世界一流的家用、野营和军用专业净水器,市场份额高达50%。

    随着业务的不断发展,Katadyn也开始品牌扩展之路,除了旗下自有品牌Katadyn外,先后收购了几家户外品牌:2001年初,Katadyn吞并了净水瓶产品销量最好的品牌美国Exstream(极限清泉),从此拥有了美国环保署(EPA)注册的净水器;2007年底,Katadyn 从ThinkOut手里收购了瑞典百年炉具品牌optimus;2009年控股 AQUAFIDES Group,这家在瑞典、德国及奥地利均设有分支的城市及工业用水设备公司; 2012年收购了美国户外食品公司TyRy Foods及旗下品牌Natural High、Richmoor、AlpineAire Foods 、 Gourmet Reserves。

    旗下户外品牌:

    Katadyn(康迪):瑞士户外便携净水器品牌,其产品广泛应用于各国的军队、国际红十字会及卫生组织和户外探险。

    Optimus:瑞典顶级炉具品牌,1899年,Optimus公司成立并开始生产各类炊具。2005年4月被瑞典公司ThinkOut收购,2007年底被Katadyn收购。

    AlpineAire:美国TyRy Foods旗下户外食品品牌。

    (文章仅代表作者看法,如有更多内容分享或对文中观点有不同见解,欢迎投稿。)

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