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    全球户外品牌体系大起底(补充篇)

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    来源:网络,作者:梁燃 | 2017-02-17 22:09

    编者题记:自上世纪中叶后,世界户外运动风起云涌,户外品牌也进入了飞速发展时期,很多十九世纪发端的西欧户外品牌老当益壮,北美、澳洲新创品牌借助新技术更参与争雄。二十世纪后期韩日品牌也有大的发展。而自世纪交替起,更有资本力量参与其中,户外品牌及体育运动用品出现集团模式,以立体产品线拓展市场。二十一世纪开始,户外品牌也出现了大洗牌,除了合并、收购之外,也有因技术原因或发展理念等因素而遭破产淘汰的。总之,有机遇,有挑战。随着大众户外运动的普及,户外品牌又进入了一个高速发展时期。

    目录

    户外品牌——西欧篇

    户外品牌——北欧篇

    户外品牌——亚洲篇

    户外品牌——美洲篇

    户外品牌——补充篇

    Calzaturificio Tecnica S.p.A / 泰尼卡(意大利)

    泰尼卡集团是世界运动鞋最重要的生产商之一,主要产品有: 滑雪板、雪靴、固定器、雪地休闲鞋、户外运动鞋靴、轮滑、单板、运动服装以及保护用具。总部设在意大利的Giavera del Montello。

    “Calzaturificio Tecnica SpA” 公司的前身是 Oreste Zanatta 先生于20世纪30年代建立的手工作坊,主要生产工作鞋。70年代Tecnica成为滑雪器材市场的领头羊之一;1985年向多元化发展,开始生产户外运动产品;1989年收购了 GB International 公司及旗下运动休闲服装品牌Think Pink;1993年收购德国最著名的户外鞋厂家Lowa; 1994年同Volkl 及Marker签订合作协议,互相在全球市场推广对方产品;1998年收购 Dolomite ,成为全球第三大冬季运动器材生产经销商;2002年收购Nordica ,成为全球雪鞋市场上最大的生产制造商;2003年收购世界第一滑轮品牌 Rollerblade;2006年收购来自奥地利的雪板品牌Blizzard。

    旗下户外品牌:

    LOWA:1923年创立于德国南部巴伐利亚州Jetzendorf,1945年开始涉足从登山鞋、滑雪靴到运动凉鞋等各种运动鞋类。目前在欧洲市场处于绝对领导地位,销售份额占总体户外鞋类市场容量达三成左右,其主力系列多功能鞋市场份额已达到五成以上。

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    Tecnica:自1970年以来一直是世界滑雪领域最活跃的公司之一。

    Nordica:专业生产滑雪双板装备和雪靴,1938年诞生于意大利的Montebelluna,目前在世界雪靴产业中位居第二。

    Nitro: 诞生于1990年的华盛顿州西雅图,单板滑雪板是核心产品。

    Dolomite :创始于1897年,全世界历史最悠久的高山运动器材品牌。

    Rollerblade :全球轮滑行业的最大生产厂商,1980年创立于美国明尼苏达,目前总部设在意大利的Trevignano (TV)。

    Blizzard :滑雪板品牌,1948年创始于于奥地利南部的Mittersil。

    Cascade Designs (美国)

    Cascade Designs是一家主要生产户外休闲产品的公司,位于美国西雅图,由两位热衷于背包户外的前波音公司工程师于1972年创建,其最初的创新产品是世界第一张自动充气的防潮垫Therm-a-Rest,经过40余年的发展,旗下品牌家族不断发展壮大,目前成员主要包括:MSR、Thermarest、SealLine、Platypus、Trocks、HummingBird等。

    旗下户外品牌:

    Mountain Safety Research(MSR): 1969年创立于美国西雅图,户外野营装备领域的顶尖品牌,产品包括:炉具、帐篷、踏雪板、炊具、滤水器、净化器、毛巾等。2004年到2009年,MSR的Missing Link,Hubba Hubba,Mutha Hubba,Reactor,HyperFlow,MugMate连续六年获得美国BACKPACKER杂志编辑选择奖。2000年,MSR与Edgeworks合并,Edgeworks以生产Moss、Walrus、Armadillo帐篷著称。2001年8月,MSR被Cascade Designs收购。

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    Therm-a-Rest:世界上第一个生产自动充气垫的品牌,也是Cascade Designs家族最早的成员,1972年成立。

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    Platypus(鸭嘴兽):生产便携的饮水系统,如高级塑料水袋等,1996年推出。

    SealLine:专业生产各类防水包、防水袋,满足于各类探险活动、旅行、水上运动的防水需要。

    Tracks:生产高端的拐杖、登山杖。

    Varilite:生产轮椅定位产品。

    Packtowl:快干毛巾的代名词,使用吸水性极高的Viscose纤维。

    Hummingbird: Cascade Designs家族的最新成员,致力于为旅行者提供更轻更简洁的户外装备。

    GOLDWIN / 高得运(日本)

    GOLDWIN是日本著名滑雪品牌。

    1951年 GOLDWIN公司的前身津泽针织品厂成立于日本富士县,1958年 开始生产以GOLDWIN为品牌的运动服装,1963年 公司名称正式变更为GOLDWIN,同年起产品被东京奥林匹克运动会采用。

    1976年开始生产和销售意大利ELLESSE的滑雪服,1978年成为美国TNF的日本销售商,1983年成为挪威HH在日本的销售商,1993年购买了TNF在日本的商标权,2006年成为新西兰品牌MACPAC在日本的销售商

    品牌下除滑雪服产品之外,还有自行车骑行服、摩托车服及各类体育服装。年销售额525亿日元。

    旗下户外品牌:

    ESTIVO:起步于1995年的一个日本单板滑雪服品牌。其女装款式,是目前日本国内单板服装界女装中最具人气品牌。在曾经由来自欧美的进口品牌称霸的1990年代中期,ESTIVO凭借其鲜艳亮丽的时尚外观加以更加符合亚洲人身材的版型设计,风靡了整个日本单板服饰市场。

    TWO FOR ONE(241):日本单板品牌。

    BLUEBLOOD:日本单板品牌。

    Samsonite /新秀丽(美国)

    Samsonite(新秀丽),全球最大旅行箱公司,杰西.施威德1910年创建于美国的科罗拉多州,当时叫做施威德行李箱制造公司,同年推出全世界第一个硬式旅行箱。 1941年,施威德公司推出了一款名为“Samsonite Streamlite”的箱包,以圣经中大力士参孙(Samson)的名字为它命名。20世纪60年代末,“新秀丽”正式代替了原先的“施威德”成为公司名字,70年代,随着转让和收购,Samsonite由一个家族企业变成了由职业经理人管理的全球性跨国企业,2006年,Samsonite总部迁至英国伦敦,同时设立了全球创意中心。

    2012年7月,Samsonite 以1.1亿美元购买美国户外品牌High Sierra的近乎所有资产,用以增强其在户外休闲箱包市场的份额。2012年8月,Samsonit 以3500万美元并购了一家创立于1877年、生产奢侈旅行箱、商务包的美国公司Hartmann。2014年4月,Samsonit 以2000万欧元现金收购法国箱包品牌Lipault,6月初宣布收购位于美国硅谷的手机保护壳品牌Speck Products,7月下旬以8500万美元完成美国高端专业背包品牌Gregory的收购。

    Samsonite 表示,鉴于整个箱包市场高度分散,公司未来的收购重点会放在一些中小品牌,其销售额在5000万~1.5亿美元区间,未来两三年将花费10亿美元用作并购以扩展集团产品种类。

    旗下户外品牌:

    High Sierra (高山):High Sierra体育公司1978年成立于美国,致力于生产人性化、创新的包袋和行李,现已经跻身美国十大户外公司之一。产品的设计感很强,色彩图案独特,对年轻人有相当的吸引力。

    Gregory (格里高利):美国顶级背包品牌。1977年由Wayne Gregory在圣地亚哥创建。目前其背包共有10个系列,在高端专业背包、登山和越野跑步产品及配件领域,其产品于创新设计、人体工学、高质量及耐用性等方面均以性能出众著称,此外,Gregory一系列以其设计风格及其发源地加州为灵感的休闲包,在日本和亚洲其他地区广受欢迎。。

    2010年5月,Gregory被美国户外品牌Black Diamond收购。2014年7月,Gregory被美国箱包品牌Samsonite收购,并将于2015年启用全新logo, 新logo将是Gregory自创立以来的第四代logo。

    Eddie Bauer / 艾迪鲍尔(美国)

    1920年,美国人Eddie Bauer的运动商店在西雅图正式开张。1940年,Eddie Bauer将棉被上常使用的绗缝技法运用在尼龙面料上,一举解决了羽绒下滑与分布不均的问题,史上第一件羽绒服外套因应而生,最早生产和销售羽绒服的品牌就叫Eddie Bauer。二战期间,Eddie Bauer成了美军睡袋和背包的供货商,产品都带有“Eddie Bauer Seattle USA”LOGO。本世纪初北美户外品牌的崛起使Eddie Bauer的产品竞争力有所下降,金融危机的冲击也使公司也两次申请破产保护,但Eddie Bauer在2009年成功翻身,如今Eddie Bauer已经在美国开了400多家连锁店,有数千名员工,年销售额近20亿美元。

    Eddie Bauer在美国的定位于中产阶级,但有着高品质的质地和做工,典型的美式休闲服饰融合了西部风格以及一些户外元素,很对北美消费者的胃口,其产品线包括户外运动服装、工具和配件。

    旗下户外品牌:

    First ascent:Eddie Bauer 旗下的全新登山品牌,以此命名来纪念自1953年至今其探险队在多个世界级顶峰的首攀,有装备全部由顶级登山家参与设计并经过长时间的实测验证,成立以来略获殊荣所。

    bestfriend (芬兰)

    bestfriend集团在1973年成立于芬兰芬兰东部湖区最大的城市Kuopio,最早是制作猎犬的皮项圈和皮带,四十多年间,这家公司的产品种类日趋多元化和国际化,目前集团专注于开发、进口和销售宠物用品,几乎所有的产品开发和测试都在芬兰Kuopio的总部进行,虽然bestfriend也有子公司在北美和香港。bestfriend的产品出口到28个国家, 净销售额约为4000万欧元,却只有80多个员工。bestfriend的产品范围包括狗、猫、鼠、兔、鸟和水族馆食品以及配件,在北欧所有超市和宠物店销售。 bestfriend集团旗下还有racinel品牌,专门开发宠物食品,同时也bestfriend代理很多高端国际品牌,如Flexi、Kurgo、AlmoNature 、 Pet Safe等。

    旗下户外品牌:

    Hurtta:芬兰宠物狗户外品牌,长年致力于研究最适合狗狗人体工学的配件衣服,使用自主开发的Houndtex面料,具有防风、防水及透气的特性。Hurtta防护衣能有效减少污垢,并对一些皮肤容易敏感过敏的狗狗是非常有帮助的。Hurtta目前在北欧、北美、日本已经非常普及。

    New Wave Group / 纽威集团(瑞典)

    瑞典纽威集团目前在13个国家拥有42家分公司,1997年在瑞典斯德哥尔摩成为上市公司。在整个欧洲的销售达到50亿瑞典克郎。,拥有20余个世界知名的品牌,目前在欧美29个国家建立了75个分支机构,纽威集团致力于服饰、箱包、水晶、礼品、电子产品、家居家纺产品的开发、设计、生产和销售,提供多种设计风格、多种品类、多种价位的高品质的团队服装和商务礼品,以2%的市场份额成为团队服装和商务礼品市场的领先者。

    旗下户外品牌:

    Craft: 于1977年在瑞典创立的内衣品牌,刚开始为瑞典飞行员生产功能性内衣,在70年代末被应用到各种冬季滑雪项目并且取得极大的成功,在运动内衣基础上不断创新,开发出适合滑雪,自行车,跑步和定向运动等户外运动的高品质的专业的功能性运动服装。

    Auclair:是加拿大Paris集团旗下的户外手套生产商,也是北美洲历史最悠久、最受人敬仰的户外手套公司。由法裔移民Felix Monk于1945年在加拿大蒙特利尔成立,经过半个多世纪的发展,其主要品牌Auclair在北美已成为“高品质”、“高性能”、“专业”和“时尚”的代名词。目前Auclair在北美洲拥有8家户外装备公司和体育用品公司,Auclair是其最核心的品牌,在过去的30多年里持续赞助了北美洲几乎所有的户外运动项目,从高山滑雪、攀冰到单板和自行车运动,同时奥克莱尔也是加拿大国家滑雪队的长期官方赞助商。

    CUTTER&BUCK:CUTTER&BUCK 品牌创立于1989年,是定位于美国国内中高收入阶层的高尔夫服饰品牌,仅在全球知名的度假村和高尔夫球场专卖店入驻。

    ANNIKA BY CUTTER&BUCK: CUTTER&BUCK 品牌由高尔夫女皇安妮卡.索伦斯坦代言,并取其名字单独打造了ANNIKA BY CUTTER&BUCK 系列,赢得市场广泛好评。在男装高尔夫服饰取得成功之后,于1998年增加了女装系列。

    Seger:1947年16岁的瑞典人Gunnar Segerqvist 创立的运动袜帽品牌,经过50年发展已成为世界领先的袜帽品牌,和瑞典皇室用品。

    Speedo(速比涛 ):澳大利亚具有统治地位的泳衣制造商,创立于1928年。鲨鱼皮泳装的发明者。在3楼我写过它属于英国Pentland集团,但是New Wave官网的下属品牌里又有它。待查。

    HI-TEC / 海泰客 (英国)

    1974年 HI-TEC于英国成立,2009年 欧洲户外权威调查机构 (THE OUTDOOR INDUSTRY COMPASS)数据显示HI-TEC户外鞋全球销量第二。除户外鞋外,还涉足球场品牌、高尔夫品牌、城市品牌及军靴。

    其SQUASH系列已成为运动行业的殿堂产品,迄今总销量逾1800万双,是英国最畅销的一款球场运动鞋。

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    旗下户外品牌:

    MAGNUM(马格南):美国FBI在1982年要求HI-TEC集团为他们设计制服鞋,HI-TEC的创始人FRANK VAN WEZEL亲自为FBI设计了一款划时代的精锐黑靴,并命名为MAGNUM。此后一连串客户名单包括联合国和平部队、北约组织、美军、英军、新加坡军队、日本军队、纽约警察、洛杉矶警察等。MAGNUM不只受专业纪律部队及军队欢迎,最近几年还受到欧美潮人的大肆追捧,黑靴潮流也成为各大品牌的主打元素。

    奈爱 / Nite Ize (美国)

    1989年,美国科罗拉多大学的学生Rick Case 宣告Nite Ize成立,目前已成为全球户外创意配件品牌的领跑者。2007年3月,并购户外专用笔品牌Inka,2010年2月并购手电品牌Inova,2011年2月并购Gear Tie品牌,推出极具创意的整理工具Gear Tie(奇带)。目前奈爱产品线多达200多款,涵盖了从LED配件、五金配件、数码配件,到宠物配件、时尚玩具等全方位市场。

    旗下品牌:

    INOVA:美国时尚手电的先驱。是2000年由成立于1991年的美国知名光电产品制造商Emissive Energy 放射能量公司开发的品牌,2010年卖给了Nite Ize。

    Inka:Inka太空笔几乎可以在任何极端环境下书写——水底下、任意的海拔高度、极端的温度和任意的书写角度,内置触屏笔尖也可以在触屏上使用。

    本文为梁燃在参考《谁拥有谁》(作者:户外民工)、《追根溯源 是谁在控制着户外品牌的世界》(作者:faye)两篇文章的基础上,又经过大量的资料整理及补充后汇编完成,解释了当今户外品牌世界中庞杂的资本体系,全文完。

    (文章仅代表作者看法,如有更多内容分享或对文中观点有不同见解,欢迎投稿。)

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