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    全球户外品牌体系大起底(亚洲篇)

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    来源:网络,作者:梁燃 | 2017-02-17 21:35

    编者题记:自上世纪中叶后,世界户外运动风起云涌,户外品牌也进入了飞速发展时期,很多十九世纪发端的西欧户外品牌老当益壮,北美、澳洲新创品牌借助新技术更参与争雄。二十世纪后期韩日品牌也有大的发展。而自世纪交替起,更有资本力量参与其中,户外品牌及体育运动用品出现集团模式,以立体产品线拓展市场。二十一世纪开始,户外品牌也出现了大洗牌,除了合并、收购之外,也有因技术原因或发展理念等因素而遭破产淘汰的。总之,有机遇,有挑战。随着大众户外运动的普及,户外品牌又进入了一个高速发展时期。

    目录

    户外品牌——西欧篇

    户外品牌——北欧篇

    户外品牌——亚洲篇

    户外品牌——美洲篇

    户外品牌——补充篇

    十九. ASICS / 亚瑟士 (日本)

    ASICS,源自日本的运动装备公司,于1949年成立于神户,前身叫做鬼冢虎,以生产专业的运动鞋和装备著称,产品线涉及足球、跑步、网球、篮球、网球、羽毛球、壁球、等数十个体育项目。与Saucony、Brooks、New Balance并称四大慢跑鞋品牌。早期的NIKE鞋其实是由鬼冢的日本工厂生产的。1977年,鬼冢株式会社被合并成ASICS公司。2010年7月ASICS以1亿2870万美元收购北欧著名户外品牌Haglofs,推动Haglofs开始进一步扩展全球市场,尤其是亚洲地区。

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    旗下户外品牌:

    Haglofs (火柴棍):于1914年由瑞典的VICTOR HAGLOF先生在小镇DALARNA创立,创立之初以生产背包为主,目前已经发展成为拥有服装、背包、鞋品、睡袋等产品在内的综合性高端户外品牌,北欧最为一流的户外品牌,同时也被公认为欧洲地区最顶尖的功能型户外品牌。

    二十一. 东进集团 (韩国)

    东进是专门研究、生产、销售登山用品和户外运动服装的专业公司,1973年成立于韩国汉城,叫做东进山岳,于1976年成功注册了PRO-GIANT品牌,是BLACK YAK登山户外系列产品的前身,1994年更名东进株式会社(Dongjin Leisure),1996年创立BLACK YAK品牌。

    东进目前在韩国拥有5家专卖店,22家代理店,400多家经销点,占据韩国登山用品和户外运动服装60%的市场份额。该品牌市场主要集中在韩国和中国,此外,该公司还代理英国品牌karrimor和美国品牌marmot在韩国市场的运营。

    2013年BLACK YAK从服装公司 horny toad手中收购都市户外品牌nau。

    BLACK YAK:意译为黑牦牛,是韩国最大的户外品牌。

    nau:一家位于俄勒冈州波特兰的服装公司,成立于2007年,由来自几位nike、 patagonia和adidas的老兵出资创办。自成立之初就奠定了独特的市场定位,以可持续发展为基础,专注为现代移动生活提供具有都市感的户外服装。nau在毛利语中意为“欢迎!”

    二十二. LS Network (韩国)

    LS Networks是1949年创立的韩国国际商社,2006年被LS集团收购, 2007年改名为LS Networks,旗下有Prospecs、Artis等品牌,并获得德国Jack Wolfsin、日本mont-bell在韩国的销售权,还代理BMW及KTM摩托车的销售。

    2003年,韩国LG集团分割为以电子及化学为主的LG集团、以能源和建设为主的GS集团、以产电及电缆为主的LS集团,各自进行独立的经营。LG集团1974年成立于首尔,韩国四大集团之一。LS产电集团目前在韩国的工业电气自动化产品制造商中排名第一。

    旗下户外品牌:

    Prospecs:1991年创立于韩国的户外运动品牌,追求Well-being outdoor 和Life Style Sports的无年龄限制,主要市场在韩国、中国大陆、台湾。

    MONT-BELL(梦倍路)(韩国、中国代理):1975年创立,日本第一户外品牌,轻量化设计是其特色,口号是“Light & Fast(轻&便)”,首先开发出1000Fillpowe蓬松度羽绒服。现在韩国、中国的运营都由LS Networks负责?貌似韩版和日美版的设计开发都是分开的。

    二十三. China Dongxiang (Group) / 中国动向(集团)有限公司 (中国)

    中国动向,中国最大的服装企业之一。2007年在香港上市,市值300多亿人民币,是中国继李宁、安踏之后在港上市的第三家内地运动服饰企业。前身是2002年李宁公司为代理Kappa成立的子公司北京动向,2005年负责人陈义红买下李宁的80%股份,中国动向完全独立,将Kappa由“专业运动”成功转型为“时尚运动”。

    2006年中国动向从Basic集团买断了Kappa在中国大陆及澳门的全部权益。2008年收购了在日本拥有KAPPA品牌的Phenix公司,Phenix与中国动向、意大利Basic同为Kappa全球的三大品牌持有者。这使得中国动向几乎控制Kappa的亚洲市场。

    旗下户外品牌:

    kappa(卡帕)(亚洲):1916年在意大利都灵的m.c.t.公司整合旗下商品并创立运动服饰品牌“kappa sport”,后简称为“kappa” 。1969年采用了背靠背LOGO。1993年kappa被Basic Properties财团收购,并获得时装名牌benetton财政支持,成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。

    Phenix(菲尼克斯):1952年创立于日本,主要涉足滑雪、户外服装,日韩市场同类品牌中具有最高的市场份额,旗下拥有PHENIX、X-NIX、INHABITANT和KAPPA等多个著名品牌。

    (文章仅代表作者看法,如有更多内容分享或对文中观点有不同见解,欢迎投稿。)

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